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期刊展示
6
2020年 第6期
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2020年 第5期

                本刊簡介

      由《商業經濟研究》雜志社出版的《商業經濟研究》創刊于1982年,是原國家商業部創辦的國家一級商業經濟類學術期刊,是我國商貿流通領域的重要學術陣地。期刊創辦30余年,為傳播商業前沿理論、促進流通創新發展、推動商貿流通變革發揮了重要作用,在行業內和學界具有重要影響力。期刊多次入選“CSSCI來源核心期刊”、長期入選“《中文核心期刊要目總覽》貿易經濟類核心期刊”,系《中國知識資源總庫社會科學期刊精品庫》、《萬方數據-數字化期刊群》、《中國人文社會科學期刊評價報告(AMI)》、《維普中文科技期刊數據庫》等收錄期刊,中國人民大學書報資料中心復印報刊資料分類轉載量排名前茅期刊,2017年繼續入編最新版北京大學《中文核心期刊要目總覽》目錄,系貿易經濟類核心期刊。

 
 關鍵字          標題 作者 全文   
 
“雙11”購物與中國經濟發展的若干共識
2020-1-25

崔光野    蔡宏友

(首都經濟貿易大學經濟學院 中國商業經濟學會消費研究院)


    日前由中國流通三十人論壇(G30)、中國商業經濟學會消費研究院主辦,首都經濟貿易大學中國流通研究院承辦的“論道流通”主題沙龍(第十二期)及商業發展論壇(第6次)在京召開。出席本次會議的專家有黃海、高鐵生、傅龍成、馬龍龍、劉普合、王成榮、柴小青、高以道、陳立平、賴陽、盧薇。會上11位專家就“雙11”購物與中國經濟發展進行了深入的研討與分析。
    1.“雙11”作為中國的年度購物節,其社會關注度及影響力不斷增強,為了更加客觀全面的從多視角評價“雙11”購物現象,中國商業經濟學會和中國流通三十人論壇(G30)對本次會議高度重視,特邀11位專家進行深入的討論分析,旨在促進電商網絡購物的良性健康發展。
    2.今年的“雙11”購物出現以下三點積極現象:一是由一極化逐漸向多極化轉變,阿里巴巴依然占據著最大的市場份額,但是京東、拼多多、蘇寧易購的崛起也是不容忽視的;二是市場結構和消費行為出現了新變化,外國的品牌商和消費者積極參與到“雙11”活動當中,有利地推動了國內外市場一體化的發展;三是消費更加趨于理性,利用線上和線下價格對比,集中購買攤平消費等方式參與“雙11”活動的消費者越來越多。
    3.從傳統商品的“雙11”到汽車、住房拍賣、旅游消費產品、服務消費產品的“雙11”,可見電商的介入深度在不斷加深。
    4.“雙11”購物從有利方面來講,一是讓消費者和品牌商逐漸了解和習慣電商;二是營造了一個良好的消費氛圍;三是改善了11月份固有的銷售低谷情況;四是刺激了消費,銷售額屢創新高;五是帶動了相關產業的發展,也促進服務型消費的增長。
    5.“雙11”購物從不利方面來看,一是長期存在的刷單問題嚴重破壞了商業的生態環境;二是愈演愈烈的價格欺詐問題嚴重影響了商業誠信體系建設;三是大量存在的假冒偽劣產品嚴重阻礙了我國制造業的高質量發展。
    6.對待“雙11”購物等新事物、新業態首先要有包容的心理,辯證地去看待它的發展歷程。既要充分肯定其存在的價值,又要對“雙11”出現的問題勇于承認,認真分析,找出方法進行解決。
    7.要從宏觀角度對“雙11”購物現象進行分析,利用經濟學、社會學、文化學等多學科方法綜合分析其利弊得失。
    8.要清楚的認識到“雙11”購物作為企業行為的本質特征,這是在中國人口增長,經濟高速發展的特定時期出現的現象。
    9.要看到“雙11”購物對人們消費方式和生活方式的不良影響。一方面網絡購物降低了消費者的購物體驗,不利于家庭式消費的增長;另一方面過度使用手機,不利于健康生活方式的培養。
    10.要引導消費者形成一種健康理性的消費習慣。從全年來看,“雙11”購物對于整體社會商品零售總額的貢獻并不突出,一定程度上說明“雙11”的銷售額并不是新增產生,而是消費者在其他月份的透支消費或積累消費。
    11.對待“雙11”購物現象需要冷靜思考,不能進行過分政治化的解讀。既要對“雙11”這種促銷行為予以支持,又要對其作用有一個適度范圍內的估計。
    12.對于網紅帶貨等新的營銷模式要用平常心對待,尤其要對利用銷售數據進行線上線下比較,對以此來否定、抹殺實體商業的行為保持高度警惕。
    13.要充分認識到網絡購物商品價格優勢的變化。雖然大部分商品現在仍有一定的價格優勢,這主要是因為忽略了應該計入電商和網絡流通業態的成本。總體來看,部分商品的價格優勢呈下降趨勢,這與電商獲客、運營等成本的增加緊密相關。 
    14.對快遞員的社保繳費問題應該予以高度關注。企業要承擔起應有的社會責任,通過單位繳納、增加勞動報酬等方式保障快遞員的權益,減輕其后顧之憂和可能產生的社會動蕩。
    15.要重視“雙11”購物產生的垃圾問題,倡導綠色消費。快遞包裹的過度包裝和過度使用一是造成了資源的嚴重浪費;二是污染了生態環境;三是造成了消費者社會責任感的消磨。
    16.有關部門要對“假冒偽劣”這一問題始終存在的原因進行分析,在此基礎上加強對假冒偽劣產品的監管力度,維護好營商秩序。
    17.要注重法商管理概念的運用,將法學的公平正義和商學的效率效益相融合來解決電商經營過程中出現的問題。
    18.加強系統化的頂層設計,進行制度建設,不斷完善電子商務的法律,實現線上線下對消費者權益的有效保護。
    19.網絡經濟的發展要重視提高服務品質,不能以犧牲品質服務為代價來實現短暫發展。
    20.進一步做好便利店承擔寄存快遞的工作。一方面為消費者提供了便利,另一方面也增加了客流量及部分營業收入。
    21.“雙11”購物與十一黃金周具有一定的相似性,是一種爆發式的消費。對于今后是否應該形成一種均衡消費和均衡生產,以此來減少過度擁擠或者過度空置有待深入研究。
    22.要關注到很多商業模式的創新不是基于效益帶來的收益,而是資本驅動導致的。
    23.要認識到“雙11”購物為消費者帶來消費剩余的同時,也加大了消費者的消費成本。
    24.有關部門要注重城市物流問題的解決。一方面要注重基礎設施的完善,另一方面也要引導企業投資建設快遞站。
    25.物流機器人、前置倉技術大大提高物流效率,但作為投資的風口出現盲目投資、嚴重重復建設的問題。政府要推動建立協調利益共享機制,爭取統一標準化數字接口,提高資源的共享率。
    26.要發揮電子商務中心在大數據檢測方面的強大優勢。通過進行11月1日-11日全網電商平臺的檢測,共檢測到8700億條數據,增長率達到20.7%,為形成一個線上線下完整的監測體系提供了客觀依據。
    27.電商通過平臺化整合資源,為消費者帶來了零距離,零時差,零渠道的購物體驗,一方面大大減少了交易成本,獲得了價格優勢;另一方面電商消費的便利性也帶來消費規模擴大。
    28.要加大對知識產權的保護,特別要關注如何降低知識產權的維權成本。
    29.政府要推動建立獨立設計師的孵化機制,給與獨立設計師更多的機會和支持。
    30.“雙11”購物要注意到消費分層的情況。不同收入階層對消費結構、消費品質的要求有明顯的差別。
    31.“雙11”購物中形成的“盲盒消費熱點”應該引起關注。這在一定程度上反映了消費者追求稀缺和懸念的消費心理,體驗式的精神滿足類消費可能在未來具有比較大的發展空間。
    32.要對電商的價格戰保持警惕。“雙11”的平臺競爭是平臺地位的競爭,依靠補貼進行的價格戰屬于不正當競爭,消耗社會資本,遏制產業創新。因此需要建立一個健康合理的競爭機制,營造一個良好的產業運行環境。
    33.“雙11”在一定程度上擠壓了制造業的生存空間,刺激了低端制造,容易將中國制造、中國消費和中國流通嚴格限制在低價循環當中。
    34.對待中國制造業的發展也要辯證看待。一方面我國基礎設施不斷完善,兵器工業、高鐵制造的發展一再刷新記錄。另一方面科技和以科技為核心的制造業仍有待提升,中國品牌還未實現真正發展,缺乏一定的龍頭產業、拳頭產業。
    35.制造業是國之重器,是壓船的石頭。對待制造業的發展一定要利用數據進行分析比較,找出優勢與不足。
    36.在國家制造業創新中心的建設運營上要注重提高科技產品的轉化率。
    37.堅持“弘揚工匠精神,振興國貨品牌”的理念,著眼于本土消費品制造業,注重培育現代工業化國家的工匠人。在中國商業經濟學會指導下成立的新匠人新國貨促進會,現已開展各項活動,為我國制造業的發展貢獻自己的力量。
    38. 要引導制造業跳出價格競爭,轉型到設計與創意競爭、品牌競爭。加強自有品牌的創新,注重培育強勢品牌,尤其是國際知名品牌,走品牌經濟發展之路。
    39.要看到總部布局對制造業轉型發展的影響。我國傳統制造業總部分布在江浙沿海地區,且以小作坊居多,不具備大量引進人才的條件。
    40.零售業的發展必須要擁抱數字經濟,注重發揮數字化轉型的作用,通過大數據了解挖掘消費者自身的需求,從而為生產者提供適配信息,以此來促進消費終端和生產端降低成本,推動消費的增長。
    41.要注意到我國零售業的發展與國外存在一定的差距,根據國情可以適當借鑒,但不能照搬照抄。
    42.要充分認識到經濟發展必然會伴隨著一定程度的通貨膨脹,適度的通貨膨脹對經濟的發展有一定的促進作用。
    43.商業品牌建設要發揮企業的主體作用。要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗,從注重短期利益轉變到注重長遠利益,從注重競爭轉變到注重合作,從一次性創新轉變到持續創新。 
    44.消費總規模既定的情況下電商消費規模的擴大必然會導致實體消費總額的下降。
    45.要充分認識到電商的發展離不開整個時代進步,必須考慮要把實體店和電商作為一個整體進行研究比較。
    46.實體經濟面對網絡經濟的沖擊,也要躬身自省,從自身找原因,探究生存能力的強弱問題。
    47.商業的本質在于體驗,實體經濟的發展要在“體驗”方面下功夫,以此來應對網絡經濟的沖擊。
    48.要認識到消費模式是在不斷更新發展的,實體商業要思考如何改進原有的商業模式來實現自身的轉變與發展。
    49.實體零售業的發展可以適當借鑒自營模式,依靠服務和品質實現自身的發展。
    50.實體百貨店要從實際出發,不能盲目的進行所謂的改造升級。其升級改造應該注重提供配套服務,或建設社區服務中心,要防止新一輪的一哄而上。


 
 
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